元宇宙解锁年关消费

流媒体网注意到：新年以来，元宇宙（metagalaxy）再次成为热点，并涉及应用推进、垂直平台启动与解决方案提供等各种情况，大有一波生态热潮之感。

在应用方面非常引人注目的是，云南省商务厅联合淘宝举办的“2023云南网上年货节”在1月9日正式上线，在云南线下热点商圈举办相关年货主题活动的同时，还将重点打造线上元宇宙年货大街。另外，在日前举行的全球规模最大的国际消费电子展（2023 CES）上，不少头部车企（联合相关合作伙伴）集中驶入元宇宙赛道。其中比亚迪目前主打云游戏服务，广汽集团则主打VR头显。

笔者认为，在春节前夕，淘宝作为电商引领机构在推出年货节的同时还秀出其元宇宙人生互动平台，完全是“搞事情”的节奏。事实上，在此之前双十一期间，「淘宝元宇宙」以「未来城」之名出现在了淘宝App上，并以换装试衣、体验3D购物的方式尝试元宇宙应用。而此次的年货节则是元宇宙领域在电商应用领域的进一步尝试，可以在增强其电商领先态势的同时继续打造元宇宙平台。当然，对于地处西南边陲的云南方面而言，在全国处于后新冠过渡期间，以元宇宙的形式进入年货&电商领域显然是步好棋。毕竟，在起起伏伏之后，元宇宙一直被认为是重要未来趋势与赛道。尤其是2022年7月份，上海市政府发布《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案(2022-2025年)》，大张旗鼓地布局“元宇宙”新赛道。在此背景下，云南商务厅结合年货潮流切入元宇宙电商应用领域显得虚实结合。笔者还注意到，上海市政协委员翟骏在2023年上海市两会上曾表示，为达到强化实体经济韧性的目标，上海可建设“元宇宙+虚拟会展+数字贸易”试点应用。未料到，此次云南方面已经抢得风头。

当然，对年货节合作各方而言，最终此次年货会的用户体验与电商交易规模则是更重要的KPI吧。

不过，按照今日的最新消息，网易与央视网达成合作，前者将集合数字孪生、区块链、AI作画、AI歌声合成等技术，为网络春晚观众搭建首个元宇宙会场。显然，借助春晚舞台，网易、央视在风头方面必然是更胜一筹。特别是对近年来在互联网领域不再风光的网易来说，能否借助元宇宙势头体现其技术积累，必将是重要一战。而对央视来说，在各种数字技术快速演进的时刻，央视的媒体融合应用能否回馈台里？能否继续展现老大哥风采？这非常值得关注。笔者还想到的是，此前在B站的跨年晚会中，数字虚拟人洛天依及上海随幻科技团队凭借10分钟的惊艳表演一炮走红，而此次央视的元宇宙分会场能否给业界带来新的惊喜？

与电商应用、媒体应用相比，车企们扛起元宇宙这杆旗帜就有些让人有“歪楼”之惑。不管是比亚迪的云游戏服务还是广汽的VR，这些娱乐服务汽车距离用户日渐重视的智能汽车安全性有些远了——毕竟汽车的智能与手机的智能还是大不相同的。比如，同样作为车企的宝马首发了i数字情感交互概念车Dee，该车能够表达喜悦、惊讶或赞同等情感。看起来这更多是智能汽车的AI延伸应用，并无雀占鸠巢问题。所以，笔者以为，在亟待振兴消费市场的背景下，与其说是车企扛的是元宇宙这杆旗帜，不如说是车企亟需元宇宙这样的前言概念“解渴”，以期解锁消费。

类似的，省级广电媒体河南广播电视台旗下的元宇宙科创中心“大象元”元宇宙平台在10日正式启动，并宣传将纳入全息投影技术、三维制作、大空间定位、动捕系统、CAVE成像、VR、AR、MR等多个前沿技术。对于此前借助唐朝文化（《大唐夜宴等》）和数字技术等一度走红的河南卫视，这次是否要戴元宇宙帽子为其数字制作与XR技术再火一次？

工欲善其事必先利其器。美国西部在十九世纪兴起过一轮淘金热，最后很多挖矿者两手空空，卖水、卖铲子的商人却赚得盆满钵满。“卖铲人”由此成了一种特定的称谓。在元宇宙成为热点的时候，或许最兴奋的是背后的“卖铲人”，包括芯片商、解决方案商等。所以，10日当天同样凑巧的是，百度正式发布其元宇宙解决方案希壤元宇宙底座MetaStack，覆盖了包括汽车、教育、消费等领域，并宣称最快40天即可打造独立元宇宙。好吧，国内百度希壤、阿里人生互动以及网易这些平台方同样亟需解渴。

不论如何，元宇宙作为下一代互联网形态的远期愿景，其宏大的立意在很大程度上使其成为互联网生态中众多参与者或相关方愿意参与的重要方向。但就在2021年，有业内人士认为元宇宙是二十年后的事。另外，翟骏认为：当下政策导向应立足于鼓励企业开展“元宇宙”产业相关的核心技术研发攻关与应用场景方案搭建，从而达到“以虚促实”的目的。“需要警惕的是，部分企业可能将自身包装成‘元宇宙’概念企业，通过生产粗制滥造产品和‘伪元宇宙’服务来赚取‘快钱’或者骗取政府短期扶持政策等。”所以，在应用推进与概念包装之间，还需要更多厘清。

（来源流媒体网）