在最近几年的时间里,很多行业不仅迎来了发展的巅峰,未来的发展前景也很好,而教育行业就是其中一个,国内不少大佬还公开表态,国内的教育行业将会迎来快速的发展,未来的发展空间也是非常大的,规模也会越来越大,足以可见,教育行业的未来发展前景是非常好的。


再加上现如今家庭的教育支出也在不断的上升,不仅孩子的教育成本在提高,伴随着学历的不断升级,很多上班族还在利用空余时间考证,亦或是升级自己的学历,所以家庭的教育成本越来越高,尤其是孩子,一个孩子出生了之后,就有了早教,到了上学的年龄,各种兴趣班,例如舞蹈、绘画、钢琴等等,还有文化班,孩子们的时间都不是自己的了,足以可见,教育行业覆盖的范围是非常广的,国内还一直有这么一个说法,活到老学到老,不管是什么时候,人们都离不开学习。



伴随着教育行业的快速发展,国内也诞生了非常多的教育机构,有一些教育机构还实现了上市,但根据最新的消息,被称为“学历教育第一股”的尚德教育机构遭遇了发展的“瓶颈”,很多朋友听到这个消息的时候,还是比较惊讶的,因为经过多年的发展,尚德教育在国内的名气还是比较响的,几乎已经覆盖了全球多个城市。根据相关报道,尚德教育发布了最新的财报,在2019年第三季度中,销售的费用减少了20%,但新入学的人数也随之降低了,有业内人士还指出,尚德教育目前面临的最大问题就是,如果加大营销的话,亏损也会随之加大,但如果降低营销的话,新入学的人数将会减少,面临着前所未有的矛盾,那么,到底是什么原因导致了尚德教育出现了这样的情况呢?


数据显示,在整个第三季度中,尚德教育实现了5亿多元的营收,虽然相比之前,营收实现了一定的增长,但涨幅非常小,而尚德教育的亏损还在继续,仅仅在第三季度中,亏损的金额就达到了1亿多元,而对于尚德教育的持续亏损,尚德机构的负责人还公开表示,主要原因是由于收入的持续增长,运营效率得到了一定的提升,但销售的费用却在不断下降所导致的。而根据尚德教育发布的年报,可以看出从2018年开始,尚德教育就一直处于亏损之中了,而截至到目前,尚德教育的亏损问题并没有得到一定的解决,有不少业内人士还表示,尚德机构目前面临的最大问题,就是实现“扭亏为盈”了。但对于尚德机构而言,压力还是比较大的。


主要原因是由于尚德机构的获客成本比较高,同时营销的支出也非常高,所以整体的成本还是非常高的,但从销售数据来看,并没有达到预期的效果,所以这也是尚德机构亏损的原因之一。如果尚德机构能够摆脱对于营销的依赖的话,亏损问题就会随之解决,但在这种情况下,尚德机构能够的新入学人数也会随之出现下滑,所以目前尚德机构面临的问题还是比较矛盾的。相关数据还显示,目前尚德机构的新入学人数仅仅只有7.5万人,相比之前的90000多人,已经减少了一万多的入学人数了。


据悉,尚德机构属于一家在线职业教育平台,成立至今已经有15年的时间了,涉及的教育范围还是比较广的,包括职业资格证书培训、学历培训等,覆盖的领域也是比较全面的,包括财会、人力、司法、金融等等。经过多年的发展,尚德机构还成功实现了上市,在上市之前,还获得了多家风投机构的融资,累计进行了3轮融资,包括A轮、B轮、C轮。但截至到目前,尚德机构仅仅上市一年半的时间,虽然是国内目前市值最大的教育企业,但却依旧处于亏损之中,相关数据还显示,在最近5年时间里,尚德机构亏损的金额达到了26亿元,有专业人士还指出,尚德教育的亏损主要是由于高额的营销费用。


此外,尚德机构不仅处于亏损之中,企业的负债也在不断的上升,数据显示,截止到2019年上半年,尚德机构的亏损就超过了112%,也就是说目前的尚德机构资金一旦出现问题的话,可能就会面临“资不抵债”了,所以目前尚德机构的压力还是非常大的,一不小心企业就可能随时倒下了。同时,为了获得更多的用户资源,尚德机构近几年的营销成本一直在上升,其实,不止尚德机构,所有的在线教育平台,几乎都在试图用营销的方式还获得更多的用户,所以尚德机构这样的方式,也是不可避免的,但有业内人士指出,虽然营销的费用在不断的上升,但尚德机构的研发费用却非常低,而这可能也是尚德机构获客数量降低的原因。


除了亏损,尚德机构还遭遇了不少问题,根据相关报道,由于主要的用户都是依靠营销获得的,所以难免会出现虚假宣传的现象,而一些学员在遇到这样情况的时候,一般会选择投诉、退费。据悉,尚德机构已经不止一次被曝出退费难、投诉高的消息了,而在今年5月份,尚德机构还由于虚假宣传,被相关机构处罚了28万元,而在之前,尚德机构还由于“虚假广告”问题被相关机构罚款了90万元,而这些罚款,对于尚德机构而言,也导致了成本的上升。


而根据相关报道,尚德机构还经常出现退费问题,仅仅在近3年时间里,尚德机构的退费总额就逼近了5亿元,这也在一定程度上导致了尚德教育净利润的下滑,所以尚德机构才一直处于亏损中,对于尚德教育而言,现如今在线教育行业的竞争压力越来越大,未来能够实现“扭亏为盈”吗?




(来源聚富财经)


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